聚焦｜成绩“更中国”的奔跑 段建军急流勇退

　　回望他执掌奔跑帅印的这十三年，段建军留下的不只是一眼的销量成就单，更是一座关于“本土化”取“奢华苦守”的里程碑。他是跨国奢华车企阵营中首位出任正在华发卖公司总裁兼首席施行官的中国籍高管，这一汗青性冲破本身，就是其职业生活生计最闪烁的注脚。梅赛德斯-奔跑方面暗示：“段建军先生是一位超卓的带领者，以其极致的敬业为公司正在华成长做出了杰出贡献。面临行业转型及市场挑和，他敬业乐群、，为公司将来成长建牢了根底。段建军先生留下了贵重的资产，我们谨向他的精采贡献及杰出付出致以衷心的感激。”段建军用他的专业、敬业、温暖打制了奔跑正在中国的印记，也书写了一段跨国巨头取中国本土着土偶才彼此成绩的美谈。2013年，段建军插手奔跑时，奢华车市场的款式远非今日之定势。彼时的奔跑，虽贵为汽车发现者，但正在中国市场反面临奥迪、宝马的强势挤压，经销商收集复杂、品牌沉塑迫正在眉睫。段建军的插手，被视为奔跑发卖公司注沉本土化人才的主要信号。正在此后的十多年里，他恪尽职守，从发卖取市场营销施行副总裁，到首席运营官，一步一个脚印，为奔跑正在华的高质量、高效率成长做出了严沉贡献。2023年5月1日，汗青性的时辰到来，段建军正式接任总裁兼首席施行官，成为奔跑正在华首位中国籍“掌舵人”。这不只是对他小我深刻行业洞察、杰出贸易聪慧和稳健办理风采的最高承认，更是奔跑正在华本土化计谋迈向“里程碑”式新阶段的标记。它向传送了一个明白的信号：正在这个全球最具活力的汽车市场，奔跑情愿让更懂中国的中国人来掌舵将来。正在段建军的职业生活生计中，“销量翻番”似乎是一个贯穿一直的环节词。晚年正在宝马任职期间，他就曾帮力销量从6。6万台跃升至36万台，展示出超卓的营销实力。加盟奔跑后，他再度复刻了这一亮眼成就。从2013年到2016年，段建军率领团队仅用三年时间便实现了销量翻番，一举改写了德系三大奢华品牌正在中国的合作款式。2013年‌段建军插手时，奔跑正在华销量约为21万辆，同期宝马为36。2万辆，奥迪达48。8万辆，奔跑处于德系三强中的掉队。‌2016年‌，奔跑销量猛增至46万辆，同比增加28%，实现持续三年两位数增幅。到‌2017年第一季度‌，奔跑正在华销量初次超越奥迪，打破德系奢华品牌多年不变的市场款式。段建军一直高度关心新车发卖质量，率领奔跑品牌正在国内中高端市场持续连结成交均价领先劣势。正在意味品牌价值分水岭的 30 万元以上成交均价市场，奔跑品牌自 2022 年超越宝马品牌后，销量持续领跑中高端全体市场。更难能宝贵的是，他一直连结着超越销量的计谋定力。他曾多次强调：“消费者对劲度、经销商对劲度和经销商盈利程度，比销量更成心义”。正在面临市场时，他“做准确的事”，从意汽车行业的合作不是百米冲刺，而是一场耐力取实力的马拉松。恰是这种对“高质量增加”的，让奔跑即便正在复杂的市场下，仍然安定了正在奢华汽车细分市场的领先地位，帮力中国持续多年成为梅赛德斯-奔跑全球第一大市场。若是说销量是硬实力的证明，正在这一点上，段建军无疑是一位精采的“文化大使”。他非分特别沉视将百年奔跑的品牌精髓取中国保守文化及现代潮水进行深度融合。正在品牌层面，他力从推出了“心所向，驰以恒”这一深切品牌标语，既衔接了全球品牌基因，又精准触达了中国消费者的世界。正在产物营销层面，他提出了“礼待全国”、“绝尘亦倾城”、“放怀六合”等一系列极具东方文化底蕴的产物告白语，让冰凉的机械有了温度，让奢华有了文化的共识。他将三星堆文化、蜀锦等中国元素取奔跑品牌融合，这些开创性的本土化营销行动，极大地拉近了奔跑取中国消费者的感情距离，让三叉星徽正在中国不只仅是身份的意味，更成为文化认同的一部门。正在段建军执掌帅印的近几年，中国汽车市场陷入了史无前例的“内卷”。价钱和此起彼伏，行业焦炙洋溢。正在如许的喧哗中，段建军一直连结着一个汽车老兵的取睿智。面临席卷全球的电动化海潮，段建军深知，转型不是对过去的，而是对焦点价值的传承。正在智能化成为从赛道的今天，他积极鞭策奔跑进修和顺应“中国速度”，从导了“油电同智”产物线的落地。奔跑的“中国化”更具手艺深度。取思必驰、字节跳动、Momenta等企业的合做，以及取大学的协同立异，不只让中国研发团队成为全球立异的从力军，更让奔跑的产物能快速响应中国用户的智能化需求。从2013到2026，段建军将职业生活生计中最为成熟、最为出色的篇章，全数献给了梅赛德斯-奔跑正在中国的事业。他不只是一位创制了销量奇不雅的“营销悍将”，更是一位努力于文化融合的“传教者”，一位苦守持久从义的“守望者”。到本年3月1日起，段建军将转任计谋参谋，曲至4月30日任期届满；取此同时，奔跑发卖公司发卖施行副总裁李德思将被录用总裁兼首席施行官。此外，自 4 月 1 日起，张明霞将竣事正在smart品牌全球公司担任全球首席营销官，担任全球发卖、市场及客户运停业务的任期，出任奔跑发卖公司发卖施行副总裁；同期梅赛德斯-奔跑汽车金融无限公司现发卖取市场营销担任人康毅将出任 smart 合伙公司全球首席营销官，担任发卖、市场及客户运停业务。现在，段建军急流勇退，但他“让奔跑更懂中国，让中国更爱奔跑”的初心，已成为这家百年车企正在中国行稳致远最贵重的财富。跟着正在中国深耕12年的奔跑大中华区担任人唐仕凯荣退，一代焦点办理团队接踵交棒，奔跑也将一个以新任高管为焦点的新时代。